Покрышки американского бренда «Купер» появились на украинском рынке относительно недавно, но уже входят в числе самых популярных товаров среди автомобилистов. Они не так раскручены, как конкурирующие товары от «Мишлен» и «Бриджстоун». Согласно отзывам автовладельцев и экспертов, по качеству они не уступают более знаменитым аналогам, хотя стоят на порядок дешевле. Многие украинские водители предпочитают купить шины Cooper, а не продукцию другого производителя. Главная причина – удачное соотношение цены и качества. Американский бренд снижает стоимость моделей, не жертвуя их основными параметрами. Они придерживаются подобного подхода за счет трех факторов.
1. Отсутствие огромных затрат на рекламу
Резина Cooper стоит в среднем 4-8 тысяч гривен за комплект. За покрышки известных брендов при идентичном качестве автомобилисту нужно отдать в среднем на 30-40 процентов больше. Ведь шинные гиганты тратят много денег на рекламу. Ее можно увидеть по телевизору, на престижных мероприятиях, в Интернете. Чтобы компенсировать расходы на мощную рекламную кампанию, мастодонты шинного рынка вынуждены увеличивать стоимость товара. Это традиционная для 21 века практика.
У «Купер» другая концепция. Они практикуют формирование честной цены. То есть они тратят деньги в первую очередь на совершенствование продукции и пополнение модельного ряда. Реклама у американского бренда работает, но точечно. Она рассчитана на конкретного потребителя.
2. Налаженная логистика
Продукция наиболее известных шинных брендов всегда продается с наценкой. Розничные магазины покупают у дилеров, а затем предлагают товар с накруткой в 50-100 процентов. Зачастую резина перепродается по несколько раз, в результате чего в маленьком населенном пункте ее цена достигает астрономических показателей. У Cooper логистика налажена до мелочей. Стационарные магазины и торговые точки, реализующие покрышки онлайн, работают с производителем напрямую. Любой желающий может купить шины Cooper без наценки.
3. Производство в странах с дешевой рабочей силой
Американская компания имеет свои представительства в Европе и Азии. В частности, есть заводы в Китае и Сербии. Украинские потребители могут заказать продукцию из балканской страны с минимальной переплатой.
Производство в государствах с дешевой рабочей силой обеспечивает ряд преимуществ:
- предоставление рабочих мест в странах с нестабильной экономикой, благодаря чему улучшается репутация бренда;
- отсутствие больших затрат на логистику;
- полное соблюдение всех технологий производства.
Чтобы приобрести покрышки «Купер», не нужно тратить время на поездку в стационарный магазин. Сейчас сертифицированная продукция американского бренда представлена в интернете. Есть зимние и летние модели для легковых авто и внедорожников. Ассортимент регулярно пополняется новинками.
